Capitulo
Siete: Agenda temática
Los Medios de comunicación poseen una agenda temática que
se encarga de llevar temas o información un origen de un tiempo cronológico hasta
el final de su desarrollo, para ello se debe tener en cuenta la redacción con coherencia y la observar la
relevancia de cada tema para persuadir y
convencer al público.
La agenda temática es la recopilación
de crónicas, noticias, editoriales,
informes, reportajes, columnas, imágenes y publicidad de un determinado medio. Un periódico diario solo
puede tener 150 artículos mencionados anteriormente en una publicación. La
radio y la televisión pueden presentar su información entre 30 y 80 temas al día
Cada medio quiere mantener
intereses colectivos, por lo tanto la mayoría
de medios de comunicación son privados o
del estado y buscan participar en la opinión pública. Los Objetivos importantes
son políticos y comerciales, ya que
entre más relevancia obtengan podrán tener una mayor demanda; sin
embargo, cada medio es autónomo y selectivo
con la producción periodística.
Temario
periodístico.
Es el proceso que busca
jerarquizar la importancia de los temas escogidos de acuerdo en sus contenidos para llamar la atención
del público. Para ello se debe tener en cuenta
los siguientes aspectos:
·
Recopilar
·
Seleccionar
·
Incluir
·
Excluir
·
Jerarquizar.
Para obtener buena información se puede recurrir a seleccionar noticias verídicas. Además,
cuando no se utiliza un buen profesionalismo periodístico como inventar la realidad, se corre el riesgo de la
parcialidad, el fanatismo y el subjetivismo por parte del periodista.
Las Políticas de establecimiento de las
agendas temáticas en los medios de comunicación son subjetivas:
1.
Reiteran
escenarios.
Los medios envían a sus trabajadores a buscar
información en instituciones públicas y privadas con reconocimiento.
2.
Repiten
personajes.
Generan una identificación y popularidad a
ciertas personas por su actuación en la
sociedad, ya sea para bien o para maly crear
juicios.
3.
Olvidan
ciertos temas
Cuando existen varios temas de interés para
la agenda temática, pero saben que hay uno con mayor relevancia, no mencionan
los secundarios o no les hacen un seguimiento profundo para que no pierda interés
la información principal.
4.
Postergan sectores sociales.
Esto se da cuando a los medios de comunicación
no les interesa cubrir ciertos lugares o localidades por que no desean o ven
trascendencia a su información en las publicaciones
Los medios de comunicación crean
su propia imagen en la Sociedad, por lo tanto, su propósito es tener poder en las masas y para ello deben
utilizar correctamente la agenda temática como un filtro para llegar a varias
audiencias. Algunos medios utilizan el mercado, necesidades funcionales y hábitos
laborales, un ejemplo de estos son: el periódico ADN y otro como el periódico que
reparten en el éxito; estos medios son Conservadores.
Los medios de difusión masiva
son co-productores ya que definen el interés político. Además, estos medios
crean estereotipos de forma directa dentro de la población.
Para la elaboración de una
agenda temática se debe pensar en una
sociedad dirigida que sea plural, integra, abierta y democrática. Se debe
realizar una planificación de dos fases:
Diaria. A través
del pronóstico de noticias que surgen
durante el lapso de producción periodística,
se tiene en cuenta las previsiones de la
plantilla de redacción y de los colaboradores.
A
mediano plazo.
Organizar el tratamiento de temas destacados o anunciados para
garantizar el cubrimiento de noticias
que tendrá el desarrollo en los siguientes días, diferentes eventos
protocolarios y acontecimientos naturales.
La agenda temática se realiza en función dos superficies específicas: Redaccional y publicitaria.
También posee para la industria de la comunicación
la función de agendas particulares y
reporteros estrellas de los redactores
convencionales y la agenda global del medio
Existen Subtipos en la agenda temática:
Agenda intrapersonal.
Utiliza temas de actualidad con alto interés de una persona donde se evidencia
sobre que piensa.
Agenda Interpersonal. Temas de
actualidad de un grupo de personas supone mayor interés para el resto de la
sociedad.
La agenda del medio. Temas de actualidad presentes en el medio de comunicación
durante el periodo.
Agenda pública. Temas de actualidad
que reclaman la atención pública
durante un periodo, expresada a través de la opinión publica.
La
agenda personal. Es la agenda de un profesional de investigación periodística, donde registra
los temas que va a utilizar en el medio ya sea en un tiempo a corto o mediano
plazo. Su función principal es recolectar datos
y hacer el proceso de jerarquizarlos. Esta agenda permite desarrollar
mejor la agenda del medio de comunicación para el cual un periodista labora, sin olvidad
que debe tener privacidad con la información que obtiene el investigador.
También se debe tener una
agenda profesional de directorio para
los contactos que le permitirán tener más
acceso a la información y poderse documentar con mayor responsabilidad.
La agenda del medio. Es la base del medio. Porque es la constancia de los primeros hechos que
pueden convertirse en noticia. Esta se encarga un directivo importante del
medio, podría ser el secretario de dirección o subdirector de información y se afianzara de las agendas de los periodistas investigadores.
Es la encargada de realizar los planes de la búsqueda de información,
es decir anuncia el desarrollo de los temas que le va dar importancia el medio
de comunicación. A ella solo pueden acceder cuatro directivos, porque
allí están las decisiones estratégicas de la empresa.
Agenda, publicidad y paginación poseen
una relación directa ya que tienen tres factores en común:
Creación y presentación de la publicación del
medio.
Cantidad de información administrada de las agendas en las
publicaciones y presentaciones tendrá más atracción.
la producción más voluminosa: número de páginas
en periódicos y el tiempo (minutos)
en radio y televisión.
- Un buen temario periodístico (artículos) tiene más demanda publicitaria que permitirá más espacio para los anuncios
No hay comentarios:
Publicar un comentario